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數據報告 | TikTok上廣告支出半年增長75倍

鯨譯海外  ? 

營銷情報平臺 Singular 的數據顯示,在過去六個月,廣告主在 TikTok 上的廣告支出增長了 75 倍。

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TikTok 上廣告支出的快速增長基于該短視頻應用的高速擴張。2019 年截至目前,TikTok 的下載量增加了 6.14 億次,比 2018 年同期增加了 6%。

研究發現,隨著越來越多的用戶開始制作“15 秒短視頻”,TikTok 中 13-16 歲之間的年輕人群已經成為各大品牌和營銷人員最迫切接觸的獨特受眾人群。

目前,該公司依舊以直接廣告銷售模式為主。Singular 的報告顯示,在 2019 年初,TikTok 上的廣告支出還比較少。但 2019 年 5 月開始,情況大為改觀。

在 2019 年初,TikTok 平臺的廣告支出僅僅是 Facebook 和 Google 兩大平臺廣告支出總和的 1%。但截至到秋天,這個數字已經上升到 3%-5%。

不過盡管如此,與 Instagram 等競爭對手相比,TikTok 的廣告量依舊很低,平均 5-20 條視頻中才會有一條廣告。而在 Instagram 上,廣告量約占總發帖量的 22%。

不僅如此,在廣告類型方面,TikTok 也有很大的增長空間。

目前,該應用的主要受眾群體是年輕人,因此時尚、美容以及食品外賣等廣告占據主導地位,而游戲和旅游廣告覆蓋還不是特別多。但隨著該應用的年齡受眾群更加多元化,這種情況可能會進一步改變。

作者:dakai365

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階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:應用


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