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東南亞電商之戰現狀如何? Shopee和Lazada稱霸5國 Tokopedia印尼最火

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最新調查顯示,在東南亞地區,Shopee, Lazada 和 Tokopedia 是最常用的三大頭部電商平臺。

App Annie 和 iPrice Group 的一項最新聯合報告顯示,在 2019 年第三季度,Shopee、Lazada 和 Tokopedia 是東南亞地區(馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南和印度尼西亞六國)使用和下載最多的購物 APP。

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其中,阿里巴巴旗下新加坡電商 Lazada 在馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國排名第一,而騰訊投資的 Shopee 在越南排名第一。

Shopee 和 Lazada 是東南亞地區下載量最多的兩款購物應用,其每月活躍用戶也最多。并且,這兩家電商平臺的訪問量在五個東南亞國家中名列前茅。

不過印尼是個例外。在印尼,訪問量最大的電子商務網站是當地電商 Tokopedia,其擁有 25% 的訪問量;其次是 Shopee,在印尼擁有 22% 的份額。

在 2019 年第三季度,在網頁端瀏覽量、移動端月活用戶數和移動 APP 下載量方面,Shopee, Lazada 和 Tokopedia 均為第一、二、三大電商。此外,越南 C2C 電商平臺 Sendo 與阿里速賣通也有亮眼表現,進入部分榜單前五。

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不過在互聯網普及率最高的新加坡,多家當地電商平臺占主導優勢。

報告顯示,除了新加坡用戶最常訪問的 Lazada 之外,新加坡本土電商 Qoo10、新加坡跨境電商 ezbuy 在訪問量、下載量榜單中,都進入前五。其中,淘寶 APP 月活用戶數在新加坡眾電商平臺中排名第四。

iPrice 集團和 App Annie 的研究進一步顯示,印尼和越南的電子商務平臺流量最高,而新加坡和菲律賓的用戶在六個東南亞國家中訪問電商平臺的頻次最少。

東南亞過去幾年的互聯網熱潮推動了該地區互聯網公司的發展,越來越多的人開始使用互聯網。

最近的研究顯示,隨著智能手機的出現、互聯網初創企業數量的迅猛增長以及該地區科技的發展,預計到 2025 年,東南亞互聯網經濟將達到 3000 億美元規模。

而谷歌(Google)、淡馬錫(Temasek)和貝恩公司(Bain&Co)的聯合研究顯示,受到電子商務和共享出行行業的推動,東南亞互聯網經濟規模在 2019 年已突破 1000 億美元大關,在過去四年中增長了兩倍。

此外據外媒報道,東南亞電子商務市場自 2015 年以來增長了 7 倍,到 2019 年將達到 380 億美元規模,遠遠超過該地區任何其他互聯網行業。不僅如此,預計到 2025 年,東南亞電子商務市場規模將達到 1500 億美元。

高額折扣和“當日達”等服務推動電子商務行業的增長和滲透。有些電商平臺還與網紅合作帶貨,來提高平臺商品銷售額。

Google Trends 的報告顯示,在過去四年中,東南亞電子商務平臺在購物節期間提供的代金券、優惠券和促銷活動的相關搜索量翻了一番多。

研究顯示,十分之九(以 MAU,月活用戶數為基準)的頭部電子商務應用程序提供服裝、體育和電子產品等多種類別的產品,這也表明綜合在線購物平臺可能是未來的發展方向。

總部位于加州的在線購物平臺 Wish.com 本季度出人意料,首次躋身東南亞電商 APP 下載量前五之列。報告稱,這是“對東南亞本土電商市場的嚴重沖擊”。

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