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風向要變?不滿“被消費”  79%阿聯酋和沙特用戶不再關注部分網紅

鯨譯海外  ? 

海灣新聞網報道,由于社交平臺中廣告貼迅速增多,越來越多的阿聯酋社交媒體用戶不再信任網紅。

英國調查網 YouGov 與 BPG 集團聯合發布的最新報告顯示,由于各種廣告帖激增,今年有 79% 的阿聯酋和沙特用戶表示,其已“取消關注”一些網紅。

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此外,用戶們對廣告貼的辨別能力也大大提升。73% 的受訪者表示,他們已經能夠分辨網紅發布的帖子是廣告內容還是真正的創意內容。

有 59% 的用戶表示,他們不太信任網紅廣告貼中的產品。約五分之四的受訪者意識到,網紅博主們可能會購買粉絲、點贊量,甚至是留言。

社交媒體用戶對廣告貼認知的改變,也解釋了今年海灣地區眾多品牌紛紛減少對 KOL 營銷投入的原因。

在過去兩年,KOL 營銷風靡全球各大社交平臺。當時大大小小的營銷人員都想借力這股潮流,不惜投入大筆資金在網紅的帖子中加入自家產品。但現在,至少是在海灣地區,一切都變了。

現在,盡管網紅在品牌營銷過程中仍然很重要,但如何維持粉絲對自身的信任已成為他們亟待解決的問題。

BPG Max 的首席執行官 Satish Mayya 表示:“唯有網紅‘正規化’,看清 KOL 營銷的效益,我們才可能看到合理的轉化率。”

KOL 營銷支出或將減少?

在數字世界中,網紅通過吸引大量社交媒體用戶,成為品牌在網絡營銷過程中的新渠道。網紅越受歡迎,就有越多的品牌希望借助他們的影響力“帶貨”。

但如今,KOL 營銷的負面消息不絕于耳。

一來,產品質量、效果如何,網紅并不需要負責;二來網紅的粉絲數量被嚴重夸大,買量更是司空見慣;三來,網紅作為有公共影響的人物,其品行、舉止等卻不受約束;最重要的,廣告貼的增多意味著創意內容的減少,粉絲“被消費”,這也傷害了粉絲的感受。

隨著粉絲對網紅信任度的下降,營銷人員是否應該考慮減少 KOL 營銷的支出呢?

廣告業務集團(Advertising Business Group)懂事 Alex Malouf 表示:“KOL 營銷支出的比例上升過快,我不確定是否會下降。但我認為,KOL 營銷的準入門檻正在不斷提高。”

網紅的野蠻生長時期

調查還發現,對社交媒體用戶而言,內容質量和類型比粉絲數量更重要。十分之七的受訪者表示,他們是因為網紅發布的內容有趣才關注網紅。

《海灣新聞》(Gulf News)商業編輯 Scott Shuey 對此表示,“網紅的野蠻生長期已經結束,但他們并未離場。因為在市場營銷中,付費廣告總會占有一席之地。”

“但我認為,各大品牌正開始意識到,做 KOL 營銷既能帶來好處,也有很多風險。品牌將更加謹慎地選擇合作伙伴,不僅要確保自己的投資獲得回報,還要確保網紅發布的任何信息都經過專業處理,品牌不會因此受到負面影響。”

此外,調查顯示,在阿聯酋地區,娛樂類別的網紅關注度最高,94% 的社交媒體用戶會關注這類網紅;92% 的用戶關注美食,91% 的用戶關注旅游,89% 的消費者關注生活方式。

在用戶群體中,73% 的用戶曾經購買過網紅提及的品牌或服務;也有 73% 的用戶通過關注網紅,來掌握新的時尚潮流。

作者:dakai365


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