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報告:游戲直播收入將破百億 開播量騰訊系占近9成

江清月近人  ? 

原標題:報告:游戲直播收入將破百億 開播量騰訊系占近9成

新浪科技訊 8 月 26 日消息,伽馬數據近日發布《2019 年中國電子競技產業報告(直播篇)》,報告顯示,中國游戲直播市場收入將突破 100 億元,不過,增長率或出現明顯的下滑。

其中,伽馬數據預計,2019 年電子競技游戲直播市場收入接近 80 億元,占游戲直播市場的收入比例會進一步提高。上半年,《王者榮耀》《英雄聯盟》是主要直播平臺中開播量最高的兩款游戲,在開播量前十的電子競技游戲中,由騰訊研發或者運營代理的游戲占據了七款。

報告顯示,在整體中國游戲直播市場中,騰訊系平臺(含有投資和有資本關系的游戲直播平臺)開播量占比達到  88.7%。在開播量前十的電子競技游戲中,由騰訊研發或者運營代理的游戲占據了七款。

以下為《2019 年中國電子競技產業報告(直播篇)》部分內容:

2019 年中國游戲直播市場收入將突破 100 億元  增長率或明顯下滑

根據伽馬數據(CNG)的預計,中國游戲直播市場收入將于 2019 年突破 100 億元,但市場增長率或有明顯的下滑。

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數據來源:伽馬數據(CNG)注:伽馬數據(CNG)所統計的中國游戲直播市場收入不包含廣告及游戲聯運方面的收入。

在中國游戲直播市場中,電子競技游戲是重要的組成部分,2018 年中國電子競技游戲直播市場實際銷售收入超過 54 億元,占整體游戲直播市場的 72.0%。進入 2019 年,電子競技游戲依舊受到直播用戶的關注,比如《王者榮耀》《英雄聯盟》《DOTA2》以及新上線的《APEX 英雄》《刀塔自走棋》等新品電子競技游戲,在各游戲直播平臺上均獲得了良好的播放熱度。根據伽馬數據(CNG)預計,2019 年電子競技游戲直播市場收入接近 80 億元,占游戲直播市場的收入比例會進一步提高。

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數據來源:伽馬數據(CNG)

從伽馬數據(CNG)統計的直播平臺中各類型的電子競技游戲開播量數據來看,2019 年 1-6 月,射擊類和戰術競技類游戲的開播量要明顯高于其他類型,兩種類型的電子競技游戲開播量合計占比超過 70%,是電子競技游戲直播的主要構成部分。

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數據來源:伽馬數據(CNG)

中國電子競技游戲直播市場中騰訊系占近 9 成

伽馬數據(CNG)在整理統計目前游戲市場上主要的直播平臺的投融資關系后發現,和騰訊有資本關系的游戲直播平臺開播量占比達到 88.7%。

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虎牙、斗魚、快手、企鵝電競、龍珠、嗶哩嗶哩。" 數據來源:伽馬數據(CNG)   

注:和騰訊有資本關系的直播平臺主要包括虎牙、斗魚、快手、企鵝電競、龍珠、嗶哩嗶哩。

直播行業在經歷了洗牌期后,熊貓直播、全民直播、凸凸 TV 多家直播平臺倒閉或者退出游戲直播領域,游戲直播的市場份額進一步向以虎牙、斗魚為代表的直播平臺集中,根據伽馬數據(CNG)統計的相關數據, 2019 年上半年虎牙、斗魚及嗶哩嗶哩、快手四家直播平臺占據近 90% 的主要游戲直播平臺游戲開播量,中國游戲直播市場馬太效應進一步加劇。

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數據來源:伽馬數據(CNG)

從伽馬數據(CNG)統計的直播平臺中電子競技游戲開播量數據來看,2019 年上半年《王者榮耀》《英雄聯盟》是主要直播平臺中開播量最高的兩款游戲。在開播量前十的電子競技游戲中,由騰訊研發或者運營代理的游戲占據了七款,騰訊系的游戲是現階段游戲直播平臺上主流的電子競技游戲。

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數據來源:伽馬數據(CNG)

2019 上半年游戲直播五大平臺分析:快手、斗魚暴漲

伽馬數據(CNG)研究顯示:2019 年,作為短視頻平臺的快手開始布局游戲直播,上半年,快手平臺游戲直播的開播量占比達到 18.5%。作為較晚入局游戲直播行業的平臺,快手借助短視頻業務的良好發展,已經積累了相當規模的用戶群體,完成了初期平臺積累?,F階段,快手已成為國內最大的游戲直播內容平臺之一。

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數據來源:伽馬數據(CNG)

快手在 2019 年 7 月舉辦的創作者大會上透露,快手游戲直播 DAU 已達 3500 萬,游戲短視頻 DAU 有 5600 萬,月開播人數達 200 萬,每月總開播時長超 6.8 億分鐘。2019 年上半年,快手的游戲創作者們共交出了 5 億條游戲相關內容,產生超 100 億次的點贊,15 億條評論及 1.2 億次分享。

斗魚直播在 2019 年 1-6 月的游戲直播開播量占比達到 31.4%,相較于上個半年度,漲幅明顯。

斗魚的營業收入長期保持穩定增長狀態,同時斗魚在連續虧損之后,于 2019 年第一季度實現扭虧為盈。實現盈利的主要原因在于,斗魚直播中付費用戶規模持續增長,從 2017 年第一季度的 170 萬人逐步增長到目前的 670 萬人,其中 2019 年第一季度實現付費用戶數突破 600 萬,是斗魚實現盈利的重要原因。

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數據來源:伽馬數據(CNG)

相比之下,頭條系的電競直播情況不容樂觀。西瓜視頻在 2018 年 1 月開啟游戲直播功能布局,6 月開始招聘手游與端游游戲主播。作為字節跳動公司旗下三款短視頻 APP 之一,西瓜視頻主打全領域的短視頻分享,覆蓋的品類、年齡層范圍更廣,擁有廣泛的用戶基礎。相對于 2018 年,雖然 2019 年西瓜視頻布局了包括《球球大作戰》《多多自走棋》等在內的移動游戲,游戲數量有所增加,但受保全禁令的影響,西瓜視頻被禁止直播《王者榮耀》《英雄聯盟》《守望先鋒》等開播量占比位居前列的游戲,其游戲直播受到了很大的影響,開播量占比有所下滑。

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數據來源:伽馬數據(CNG)

伽馬數據分析認為,占據電競內容和平臺絕對領先地位的騰訊對于競爭對手,以及競爭對手平臺主播的知識產權訴訟,是主播遷移到有關平臺,導致此消彼長進而集中度越來越高的重要原因。

風險與趨勢:多元化+海外  直播+短視頻

伽馬數據(CNG)研究顯示:當前國內直播平臺均以主播打賞收入為主,頭部企業斗魚及虎牙的直播收入占總營收的九成以上,平臺與主播捆綁較深,這意味著若平臺出現頭部主播跳槽、解約等事件,將會直接影響直播平臺未來的營收狀況。海外直播平臺 Twitch、Youtube 等的變現模式與國內直播平臺相差較大,在前者的營收中以廣告收入為主,此外還有付費訂閱和內容付費,從收入結構來看,海外直播平臺的發展依靠內容而非主播本身,相較于國內這種發展模式更具穩定性。

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數據來源:伽馬數據(CNG)、企業公開財報

由于主播收入分成及內容成本和帶寬成本高昂,雖然逐漸衍生出廣告、游戲聯運、直播競猜等變現途徑,但各大直播平臺的凈利潤仍不理想。從斗魚和虎牙 2018 年至今各季度的凈利潤變化來看,平臺剛剛“扭虧為盈”,直播平臺仍需要尋找新的盈利點來增加收入。隨著國內各領域的 UGC 內容不斷增加,衍生出大量 KOL,他們可以利用個人影響力將粉絲流量導向電商平臺,高效地促成購買,這種“網紅帶貨”模式可被直播平臺借鑒。

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數據來源:伽馬數據(CNG)、企業公開財報

國內游戲直播行業市場經過近幾年的發展后格局逐漸固定,斗魚和虎牙頭部位置難以撼動,國內直播領域的發展空間越來越小,各大企業開始在內地以外地區以及海外尋求新的市場機會。2015 年開始,17、7Nujoom 等以泛娛樂業務為主的直播平臺打開了東南亞等地區的市場,隨著資本的注入及技術和商業模式的不斷成熟,越來越多的直播平臺嘗試在東南亞等地區開辟市場。國內的直播平臺也紛紛布局海外市場,斗魚參與投資出海移動視頻直播平臺 Nonolive;觸手在東南亞市場推出游戲直播平臺 Game.ly;虎牙也推出游戲直播平臺 Nimo TV 進軍東南亞及南美市場,在印尼、越南、泰國、巴西、墨西哥等多個國家的暢銷榜位居前列。

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數據來源:伽馬數據(CNG)

為拓寬用戶資源,游戲直播平臺開設短視頻板塊,如斗魚上線短視頻功能并設置了標簽分類功能;YY 推出短視頻平臺“補刀小視頻”增加用戶的評論互動等。將直播內容轉變成為短視頻,一方面傳播便捷,有利于為平臺和直播內容吸引新用戶;另一方面,觀看便捷,便于讓老用戶回顧直播內容,增加老用戶的留存率。同時,各短視頻平臺也開通直播業務,如西瓜視頻上線直播功能;快手推出新 App 電喵直播等。短視頻平臺入局直播,加速了直播行業的內部洗牌,推動直播企業向垂直化方向發展。短視頻與直播各有特色,兩者相互補充協同發展,可以實現用戶相互導流,形成生態閉環。

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