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新智能、新消費、新營銷——威奈兩奪第七屆TopDigital創新獎

鄭旭升  ? 

2019 年 5 月 30 日,第七屆 TopDigital 創新盛典在上海龍之夢大酒店隆重舉行,本次盛典聚焦“新智能”、“新消費”、“新營銷”三大主題,吸引了近 1500 名行業精英共同與會,來自 360 推廣、搜狗、愛奇藝、家長幫、極鏈科技、深蘭科技、小紅書、喜馬拉雅、網易等知名企業面向行業嘉賓進行創新發布。盛典同時,重磅揭曉了今年度 TopDigital 創新獎榜單,威奈憑借“寶沃汽車世界杯營銷”和“阿里云領跑雙十一”脫穎而出,一舉斬獲體育營銷銅獎及海外營銷服務銀獎。

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TopDigital 創新獎關注數字經濟領域的產品創新與品牌創建,面向互聯網服務、智能產品與廣告營銷案例等進行評選。深耕七年,已成創新領域的權威獎項和風向標。

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2019 年,TopDigital 創新獎共收到來自 553 家公司提交 2708 件參賽作品。依照 TopDigital 創新模型,歷經 70 余位專業評審委員的嚴格初選及終選環節,獲獎作品之“質”絕不簡單。捧回 TopDigital 創新獎“金字塔”,已經成為中國企業創新實力的重要體現。

寶沃汽車世界杯營銷

汽車不同于快消品,消費者的購買決策過程較為漫長,每個人關注的焦點各異。各種傳播設備和渠道所提供的信息,都可能影響其最終決定。

威奈采用 “游戲 x 社交 x 話題”模式,通過短期世界杯營銷,預熱期打造 App,結合賽事熱點宣傳寶沃車款及品牌,活動期搭配臉書 Facebook Frame 功能制作目標市場應援相框,成功促成線下銷售。 

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圍繞世界杯開展線上活動,達到借勢宣傳車款,提高品牌知名度目的,更協助收集客戶線索廣告進行線下轉化。本次活動威奈借力使力,將社交媒體“互動性”、“社交性”、“話題性”的三大特點發揮到極致。

阿里云領跑雙十一

阿里云作為阿里巴巴集團旗下云計算品牌,亦是雙十一活動最重要的技術支持??梢哉f,阿里云既是雙十一的參與者,也是締造者。

一直以來,阿里云技術服務都為全球各產業提供技術支持,天貓雙十一的全面成功,見證了阿里云技術結合互聯網營銷的完美變身。

在云計算等技術底座之上,阿里云融合了互聯網思維,為雙十一營銷創造了更大的想象空間。

去年雙十一,阿里云聯合威奈,在三大海外社交媒體平臺(Facebook、Twitter、LinkedIn)同步進行宣傳推廣,不僅覆蓋更多單一平臺用戶,同時也提高了在多平臺用戶處的曝光率。

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不僅只有最基本的帖文形式,阿里云還發布了 Facebook App 小游戲及動畫視頻,增加了整個活動的趣味性和互動性。此外,還制作阿里云支持往年天貓雙十一活動的動畫視頻 ,使形式更加豐富。

雙十一期間,阿里云于線上舉辦一系列活動,為阿里云官網的購買頁面引流,并加強用戶對產品購買的轉化。傳播上通過產品技術類內容提高用戶認知度,通過產品促銷信息激發用戶購買轉化,通過小游戲增加粉絲互動。其中小游戲規則為用戶限時搶答云技術相關題目,游戲最后可鏈接到官網領取活動優惠券,游戲的設置方面,一來考慮了與目標受眾匹配(云技術及產品的用戶),二來考慮了游戲趣味性、互動性、挑戰性和刺激性,三來通過優惠券吸引用戶參與游戲并將用戶引流到官網并促成消費轉化。

而在做到平臺多樣化、內容多樣化、形式多樣化的同時又保持了高度的視覺統一:在不同形式內容上使用統一的天貓雙十一和阿里云聯合 Logo,貫穿整個活動周期。

2019 上半年連續獲得多項業內大獎的威奈,不僅證明其 Facebook 中國區優質廣告合作伙伴及 Google 官方代理商的實力,更意味著對威奈專注于品牌客戶行業的專業認可。

威奈不但擁有優秀的跨境營銷國際化團隊,更了解海外社交媒體的特性,充分理解國內品牌的需求,可以幫助中國企業實現跨境營銷投資回報的最大化。

而幫助真正的優質產品和品牌走出國門,贏得全球聲譽和價值認可,是威奈一直以來的追求和前行動力。

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